MForum.ru
21.07.2008,
Современный тренд рынка сотового ретейла – практически все крупнейшие производители телефонов перешли на прямые поставки на российский рынок с местных складов. Пионерами в этой области в свое время стали южнокорейские производители LG и Samsung Electronics, потом их примеру последовали SonyEricsson и Motorola. Одним из последних в этом списке стал, как ни странно, один из ведущих игроков – финская Nokia, которая с 1 июня 2008 года, по данным нашей редакции, собиралась запустить в России свой склад. Однако это вендор, по тем же данным, пока не может осуществлять отгрузки в полной мере.
Ранее вендоры доставляли продукцию только до границы, а вопросы оформления таможенных документов и другие логистические проблемы решали дистрибьюторы. Первыми прямые поставки в РФ организовали южнокорейские производители LG и Samsung Electronics: склады с их мобильными телефонами на территории России открылись еще в 2006 году. Склад компании LG, по данным редакции, находится в городе Руза (Московская область). Там находятся не только мобильные телефоны, но и другая электронная техника производителя. Стоит отметить, что в самой компании LG от официальных комментариев по поводу наличия и функционирования склада отказались.
Пресс-секретарь Samsung Electronics Марат Ракаев оказался более открытым и рассказал, что компания располагает складом на территории РФ и отгрузки мобильных телефонов с него на российский рынок начались с 1 января 2007 года. Склад площадью 2,5 тыс. кв. м расположен в Крекшино (Московская область). «Наличие склада на территории РФ избавляет партнеров компании Samsung Electronics от логистики их телефонов, позволяет не заниматься таможенными вопросами, а также сократить сроки поставки аппаратов и существенно уменьшить «серый» импорт», - добавил г-н Ракаев.
Разговоры об открытии склада SonyEricsson в России ходили еще в прошлом году. Такая информация исходила от сотрудников нескольких компаний, занимающихся продажей мобильных телефонов. По их данным, склад открылся в октябре 2007 года, а начал работу в декабре. В том же 2007 году предполагалось, что российский склад откроет американская компания Motorola. По некоторым данным, компания открыла его в январе прошлого года, но он еще не функционирует. Поэтому, как указали, например, в компании Dixis по Северо-Западному региону, можно говорить, что вендор вообще не имеет на сегодняшний день складских помещений на территории России.
В режим прямых поставок этим летом перешла и финская компания Nokia – с 1 июня. В частности, теперь ввоз в Россию и таможенное оформление ведется собственными силами компании, что является стандартной бизнес-практикой Nokia во многих странах мира. Специалисты вендора сообщают, что склад Nokia площадью 4 тыс. кв. м расположен в районе Домодедово. По данным нашей редакции, отгрузки должны были стартовать 1 июля, чего не произошло, что, возможно, повлекло некоторые проблемы с поставками в дилерские сети. Однако, как говорят в одной из таких компаний, Dixis, провалы коснулись не всех, в частности, их сети, где на телефоны Nokia приходится более 40 % ее продаж. «Мы начали работать в новом режиме с 1 июня, поэтому часть отгрузок за июнь-июль сделали еще в мае, чтобы новая модель прошла период адаптации и работала максимально гладко. Сейчас мы продолжаем отлаживать механизм», - прокомментировал вице-президент, руководитель Nokia Евразия (Россия, Украина, Юг СНГ, Турция) Виктор Сайс (Victor Saeijs). Продажи со склада ведутся с помощью партнера по логистике Panalpina. При этом, как отмечают некоторые наблюдатели рынка, например представители инвестиционного холдинга «Финам», проблем с поставками у Nokia нет: «компания имеет отлаженную схему работы через склад в Финляндии, что позволяет избежать сложностей из-за переноса срока начала прямых поставок».
Существует мнение, что поводом для открытия своих складов компаниями - производителями мобильных телефонов послужил инцидент 2006 года с ретейлером «Евросеть», у которого было изъято 170 тыс. мобильных телефонов Motorola. Продукция была признана контрафактной несмотря на заявления производителя. По мнению наблюдателей рынка, если бы продукцию ввозил сам производитель, то подобные проблемы были бы исключены. А к тому времени самостоятельный импорт осуществляли такие ретейлеры, как Dixis, «Евросеть», «Связной» и «Беталинк». «Схема прямых доставок выгодна дилерам, так как вендор берет на себя все проблемы на таможне и по логистике, а поставки становятся прозрачными, что дает преимущество перед теневыми игроками», - пояснил PR-менеджер Dixis по Северо-Западному региону Дмитрий Воробьев.
«Такая модель поставок, когда продукция импортируется самими производителями, более централизована и, следовательно, обеспечивает вендорам лучший контроль над процессом доставки продукции в Россию. У партнеров сокращаются трудозатраты, также при кредитной форме расчетов ретейлерам не надо предоплачивать пошлины и НДС на таможню, что способствует оптимизации движения денежных средств. Отметим, что около четверти стоимости телефонов приходится на пошлины и НДС. Партнеры начинают нести ответственность за товар только после фактической передачи и пересчета его на складе», - говорит Виктор Сайс.
По мнению аналитика инвестиционного холдинга «Финам» Сергея Фильченкова, прямой импорт сейчас действительно достаточно активно развивается, так как это позволяет снизить цену телефонов для розничных сетей и конечных потребителей, что является важным фактором в условиях растущей конкуренции. Кроме того, сокращаются сроки поставки телефонов, что делает их сбыт более гибким. Сейчас свои склады имеются у большинства вендоров.
Распределение по продажам мобильных телефонов в России на первый квартал этого года выглядело так: 37 % рынка заняла Nokia, объем Samsung Electronics составил 33 % (по данным Mobile Research Group). При этом отметим, что, по некоторым оценкам, SonyEricsson в текущем году снизил поставки российским дистрибьюторам, и доля компании на отечественном рынке снизилась за последние полгода до 12 %. По одной из версий, такое падение обусловлено конкуренцией с Nokia, которая стала выпускать аналогичные с линейкой SonyEricsson модели, но с лучшими техническими показателями и по тем же ценам.
Отметим также, что и компания Samsung Electronics сократила свои поставки. По некоторым данным, большинство дилеров доверились ошибочному прогнозу аналитической компании GFK, которая предсказывала значительное увеличение продаж телефонов и увеличили поставки на российские склады. Но прогноз не оправдался, соответственно, можно сделать предположение о том, что на сегодня имеется некоторый переизбыток товара. В этой ситуации производитель телефонов попытался создать искусственный дефицит продукции. Хотя в пресс-службе самой компании отметили, что при определении объема поставок мобильных телефонов на российский рынок компания-производитель Samsung Electronics оперирует множеством данных, поэтому прогнозы GFK не повлияли на отгрузки ни в большую, ни в меньшую сторону.
Также с такой версией не согласен и г-н Фильченков: «Вендоры при прогнозировании ориентируются на собственный опыт, а не на рекомендации аналитических компаний, иначе производители и ретейлеры давно бы обанкротились. Возможно, рост складских запасов имел место, но вряд ли он был настолько критичен. Samsung Electronics не имеет возможности для создания искусственного дефицита, т.к. это равноценно снижению его рыночной доли. Если покупатель не сможет купить телефон Samsung Electronics, он приобретет модель другого производителя. Поэтому слухи о действиях Samsung Electronics вряд ли имеют под собой реальную подоплеку».
Кроме того, снижению стоимости телефонов также могла бы послужить организация собственного производства на территории России. Но пока здесь сотовые телефоны производит только отечественный «Ситроникс». Другие компании заявляли, что рассматривают возможность переноса производства в Россию, но конкретных действий ими предпринято не было. Напомним, что среди других производителей цифровой техники свои производственные мощности на территории России разместили такие компании, как HP, Motorola, Microsoft, Alcatel и др. С 2009 года начинает работу завод Foxconn в Петербурге.
© Дарья Тренина,
Публикации по теме:
21.05. [Новости компаний] Итоги квартала: МТС отчиталась за 1q2025 - хороший результат для сложных рыночных условий. Часть 2 / MForum.ru
06.05. [Новости компаний] Искусственный интеллект: В Билайн готовят решения для инференса ИИ-моделей / MForum.ru
06.03. [Новости компаний] Итоги квартала: МТС отчиталась за 4q2024 - ростом выручки на фоне сокращения прибыли / MForum.ru
27.01. [Новости компаний] Информационная безопасность: B2B - Билайн отмечает рост спроса на услуги в сфере ИБ / MForum.ru
14.01. [Новости компаний] Искусственный интеллект: B2B: МТС Web Services запустила сервис для безопасной работы ИИ с персональными данными / MForum.ru
30.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Watch S4 41 мм и Band 10 представлены официально / MForum.ru
27.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7S Pro 12.5 на чипсете Xring O1 представлен официально / MForum.ru
26.06. [Новинки] Анонсы: Redmi K80 Ultra представлен официально / MForum.ru
26.06. [Новинки] Анонсы: Экологичный смартфон Fairphone 6 представлен официально / MForum.ru
25.06. [Новинки] Анонсы: Poco F7 на чипсете Snapdragon 8s Gen 4 представлен официально / MForum.ru
24.06. [Новинки] Анонсы: Galaxy Unpacked 2025 состоится 9 июля / MForum.ru
24.06. [Новинки] Анонсы: Компактный смартфон Vivo X200 FE представлен официально / MForum.ru
23.06. [Новинки] Анонсы: Oppo K13x 5G представлен как «самый надежный смартфон в сегменте» / MForum.ru
23.06. [Новинки] Слухи: Толщина Honor Magic V5 составит 8,8 мм / MForum.ru
20.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi K80 Ultra / MForum.ru
20.06. [Новинки] Слухи: Honor Magic V5 может стать самым тонким складным смартфоном в мире / MForum.ru
19.06. [Новинки] Анонсы: Глобальная версия Oppo Reno 14 5G представлена в Японии / MForum.ru
19.06. [Новинки] Анонсы: Oppo Reno 13A для японского рынка представлен официально / MForum.ru
19.06. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон iQOO Z10 Lite официально представлен в Индии / MForum.ru
18.06. [Новинки] Анонсы: Fujitsu Arrows F-51F представлен официально / MForum.ru
17.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные подробности о Redmi K Pad / MForum.ru
17.06. [Новинки] Анонсы: Trump Mobile T1 представлен официально / MForum.ru
17.06. [Новинки] Анонсы: Анонсирован Realme Narzo 80 Lite 5G с Dimensity 6300 и аккумулятором 6000 мАч / MForum.ru
17.06. [Новинки] Анонсы: Infinix представил смартфоны серии Smart 10 / MForum.ru
16.06. [Новинки] Слухи: Планшет OnePlus Pad Lite будет базироваться на Helio G100 SoC / MForum.ru