Конфликты. Бизнес и власть: ФАС распутывает телефонные провода. Ведомство возбудило дело против «МегаФона» по заявлению МГТС

MForum.ru

Конфликты. Бизнес и власть: ФАС распутывает телефонные провода. Ведомство возбудило дело против «МегаФона» по заявлению МГТС

10.07.2008, "КоммерсантЪ"

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело против сотового оператора «МегаФон» по факту нарушения законов «О защите конкуренции» и «О рекламе». В июне на оператора пожаловалась «Московская городская телефонная сеть» (МГТС), посчитавшая, что рекламный ролик, продвигающий тарифы «МегаФона» «Домашняя зона» и «Офисная зона», формирует у потребителя негативный образ фиксированной связи. Мобильные операторы продолжают наращивать голосовой трафик за счет проводных, и противостояние только обостряется.


В приказе ФАС от 7 июля (имеется в распоряжении “Ъ”) говорится, что регулятор счел претензии МГТС (66,9% голосующих акций у «дочки» АФК «Системы» — «Комстар-ОТС», 28% — у «Связьинвеста») достаточными для возбуждения дела в отношении ЗАО «Соник Дуо», московской компании «МегаФона» (43,8% контролирует TeliaSonera, 31,1% — структуры Алишера Усманова, 25,1% — «Альфы-групп»).

Причиной недовольства МГТС послужили рекламные ролики тарифов «МегаФона» — «Домашняя зона» и «Офисная зона» (абонент указывает зону, например, место работы, и все звонки, проходящие через нее, оператор тарифицирует по льготному тарифу; например, безлимитный тарифный план стоит 350 руб. в месяц, а у МГТС — 345 руб.). По мнению истца, образы, использованные в рекламной кампании оператора (с трудом крутится диск телефона, телефонная трубка обмотана изолентой и т. д.) формируют у потребителя негативный образ фиксированной связи. В жалобе МГТС говорится, что сотовый оператор призывает «уволить» из своего дома и офиса стационарные аппараты. Директор департамента внешних коммуникаций «Связьинвеста» Олег Михайлов заявил вчера “Ъ”, что холдинг поддерживает жалобу МГТС и, возможно, сам обратится к ФАС.

«ФАС регулирует конкуренцию между хозяйствующими субъектами, а в данном споре речь идет об объектах хозяйствования,— говорит советник TeliaSonera Антон Богатов.— К тому же в ролике не упоминалось названий конкретных компаний, в частности МГТС».

Советник гендиректора «МегаФон-Москва» Роман Проколов отмечает, что «МегаФон» еще не получал уведомления от ФАС о возбуждении дела, но по-прежнему считает свою рекламу креативной и правомерной. «1 июля телевизионная реклама этих тарифов была завершена, сейчас мы подводим итоги»,— добавляет он. По оценке сотрудника одного из медиаагентств, рекламная кампания могла обойтись «МегаФону» в $300–500 тыс.

Адвокат московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры» Руслан Конорев не удивлен решением ФАС: «Согласно, ст. 5 п. 4 закона “О рекламе” “реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами”. Но на руку “МегаФону” может сыграть разрушение стереотипа о том, что фиксированная связь дешевле, чем мобильная». По его мнению, прекращение рекламной кампании не освобождает оператора от ответственности: «ФАС может выписать штраф, размер которого определятся ведомством в индивидуальном порядке».

По мнению экспертов, пока оттока фиксированных абонентов в сотовые сети не видно. Но потенциальная угроза существует, считает аналитик UniCredit Aton Анна Курбатова: «Рост абонентской базы МГТС в последнее время не слишком высокий — по итогам IV квартала 2007 года количество активных фиксированных линий связи у оператора составило 3,586 млн, по итогам I квартала 2008 года немногим больше — 3,59 млн». Ранее на пресс-конференции господин Проколов прогнозировал, что потенциальными потребителями «зональных» тарифов являются 2 млн человек.

Старший аналитик Альфа-банка Иван Шувалов отмечает, что уже сейчас очевидно, что темпы роста голосового трафика в сотовых сетях выше, чем у фиксированных операторов. В 2007 году его объем у сотовых операторов вырос на 20%, до 11 млрд минут, а у проводных — только на 5%, до 23 млрд минут, оценивает аналитик УК «Финам Менеджмент» Анна Зайцева.

Комиссия, назначенная ФАС, начнет рассматривать дело по существу 24 июля. “Ъ” будет следить за развитием событий.

© Инна Ерохина, Александра Ходонова, "КоммерсантЪ"


Публикации по теме:

02.04. [Новости компаний] Телеком: В Билайн подготовлили ежегодный отчет "Рынок связи России" 2018 / MForum.ru

14.08. [Краткие новости] Пресс-релизы : Назначения в блоке по продажам и обслуживанию МГТС / MForum.ru

26.06. [Новости компаний]  Итоги года: Российский рынок связи в 2017 году - неформальный взгляд / MForum.ru

07.05. [Новости компаний] MCN Telecom / MForum.ru

13.09. [Новости компаний] Конвергентные тарифы: МегаФон и Эр-телеком договорились о взаимных скидках / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

10.07.2008 10:04 От: анонимно

Да что тут формировать!?

У российской фиксированной связи уже давно сформировался самый негативный из всех негативных образов. Дальше уже ехать некуда, насколько он негативный и никакой рекламой к этому образу ничего не добавишь и не прибавишь. Зарегулированная государством отрасль находится в положении "пациент скорее мертв, чем жив".

Но, вот, в МГТС гордыня взыграла и затрепыхались. Ребята, вы не на то тратите усилия. Модернизируйте сеть, пробивайте себе нерегулируемые тарифы и отстаньте от мобильных операторов, которые сделали связь не хуже или даже лучше, чем в Европе. А вы будете и дальше тормозить с услугами и качеством, как сейчас, так и пенсионеры от вас разбегутся.

Датсун

10.07.2008 11:46 От: анонимно

Re: Да что тут формировать!?

Полностью согласны. Совок надо давить!


Новое сообщение:
Complete in 4 ms, lookup=0 ms, find=4 ms

Последние сообщения в форумах

Ничего не найдено.

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

29.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y400 на базе Snapdragon 685 представлен в Индонезии / MForum.ru

28.07. [Новинки] Анонсы: itel Super Guru 4G Max – кнопочный телефон с искусственным интеллектом для Индии / MForum.ru

25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 с АКБ 7000 мАч и быстрой зарядкой 80 Вт представлен официально / MForum.ru

25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 Pro с Snapdragon 7 Gen 4 и тремя 50 Мп камерами представлен официально / MForum.ru

25.07. [Новинки] Анонсы: Honor Pad X7 с Android 15 представлен официально / MForum.ru

24.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi 15C 5G / MForum.ru

24.07. [Новинки] Анонсы: Realme Narzo 80 Lite 4G представлен официально / MForum.ru

23.07. [Новинки] Слухи: Vivo V60 могут анонсировать 12 августа / MForum.ru

23.07. [Новинки] Слухи: Redmi Turbo 5 может получить Dimensity 8500 Ultra / MForum.ru

22.07. [Новинки] Анонсы: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro с активным охлаждением представлены официально / MForum.ru

22.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi Note 15 Pro + / MForum.ru

21.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy F36 5G появился в Индии / MForum.ru

21.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50 5G и Y50m 5G представлены официально / MForum.ru

21.07. [Новинки] Анонсы: Realme Buds T200 представлены официально / MForum.ru

18.07. [Новинки] Слухи: Tecno работает над Phantom Ultimate G Fold / MForum.ru

17.07. [Новинки] Анонсы: Wiko Enjoy 80 Pro с HarmonyOS представлен официально / MForum.ru

17.07. [Новинки] Анонсы: Honor X70 представлен официально / MForum.ru

16.07. [Новинки] Анонсы: Игровой планшет Honor Pad GT2 Pro представлен официально / MForum.ru

15.07. [Новинки] Слухи: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro готовятся к анонсу / MForum.ru

15.07. [Новинки] Анонсы: Lenovo Yoga Tab Plus с AI-функциями представлен в Индии / MForum.ru