MForum.ru
10.07.2008,
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила дело против сотового оператора «МегаФон» по факту нарушения законов «О защите конкуренции» и «О рекламе». В июне на оператора пожаловалась «Московская городская телефонная сеть» (МГТС), посчитавшая, что рекламный ролик, продвигающий тарифы «МегаФона» «Домашняя зона» и «Офисная зона», формирует у потребителя негативный образ фиксированной связи. Мобильные операторы продолжают наращивать голосовой трафик за счет проводных, и противостояние только обостряется.
В приказе ФАС от 7 июля (имеется в распоряжении “Ъ”) говорится, что регулятор счел претензии МГТС (66,9% голосующих акций у «дочки» АФК «Системы» — «Комстар-ОТС», 28% — у «Связьинвеста») достаточными для возбуждения дела в отношении ЗАО «Соник Дуо», московской компании «МегаФона» (43,8% контролирует TeliaSonera, 31,1% — структуры Алишера Усманова, 25,1% — «Альфы-групп»).
Причиной недовольства МГТС послужили рекламные ролики тарифов «МегаФона» — «Домашняя зона» и «Офисная зона» (абонент указывает зону, например, место работы, и все звонки, проходящие через нее, оператор тарифицирует по льготному тарифу; например, безлимитный тарифный план стоит 350 руб. в месяц, а у МГТС — 345 руб.). По мнению истца, образы, использованные в рекламной кампании оператора (с трудом крутится диск телефона, телефонная трубка обмотана изолентой и т. д.) формируют у потребителя негативный образ фиксированной связи. В жалобе МГТС говорится, что сотовый оператор призывает «уволить» из своего дома и офиса стационарные аппараты. Директор департамента внешних коммуникаций «Связьинвеста» Олег Михайлов заявил вчера “Ъ”, что холдинг поддерживает жалобу МГТС и, возможно, сам обратится к ФАС.
«ФАС регулирует конкуренцию между хозяйствующими субъектами, а в данном споре речь идет об объектах хозяйствования,— говорит советник TeliaSonera Антон Богатов.— К тому же в ролике не упоминалось названий конкретных компаний, в частности МГТС».
Советник гендиректора «МегаФон-Москва» Роман Проколов отмечает, что «МегаФон» еще не получал уведомления от ФАС о возбуждении дела, но по-прежнему считает свою рекламу креативной и правомерной. «1 июля телевизионная реклама этих тарифов была завершена, сейчас мы подводим итоги»,— добавляет он. По оценке сотрудника одного из медиаагентств, рекламная кампания могла обойтись «МегаФону» в $300–500 тыс.
Адвокат московской коллегии адвокатов «Князев и партнеры» Руслан Конорев не удивлен решением ФАС: «Согласно, ст. 5 п. 4 закона “О рекламе” “реклама не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами”. Но на руку “МегаФону” может сыграть разрушение стереотипа о том, что фиксированная связь дешевле, чем мобильная». По его мнению, прекращение рекламной кампании не освобождает оператора от ответственности: «ФАС может выписать штраф, размер которого определятся ведомством в индивидуальном порядке».
По мнению экспертов, пока оттока фиксированных абонентов в сотовые сети не видно. Но потенциальная угроза существует, считает аналитик UniCredit Aton Анна Курбатова: «Рост абонентской базы МГТС в последнее время не слишком высокий — по итогам IV квартала 2007 года количество активных фиксированных линий связи у оператора составило 3,586 млн, по итогам I квартала 2008 года немногим больше — 3,59 млн». Ранее на пресс-конференции господин Проколов прогнозировал, что потенциальными потребителями «зональных» тарифов являются 2 млн человек.
Старший аналитик Альфа-банка Иван Шувалов отмечает, что уже сейчас очевидно, что темпы роста голосового трафика в сотовых сетях выше, чем у фиксированных операторов. В 2007 году его объем у сотовых операторов вырос на 20%, до 11 млрд минут, а у проводных — только на 5%, до 23 млрд минут, оценивает аналитик УК «Финам Менеджмент» Анна Зайцева.
Комиссия, назначенная ФАС, начнет рассматривать дело по существу 24 июля. “Ъ” будет следить за развитием событий.
© Инна Ерохина, Александра Ходонова,
Публикации по теме:
02.04. [Новости компаний] Телеком: В Билайн подготовлили ежегодный отчет "Рынок связи России" 2018 / MForum.ru
14.08. [Краткие новости] Пресс-релизы : Назначения в блоке по продажам и обслуживанию МГТС / MForum.ru
26.06. [Новости компаний] Итоги года: Российский рынок связи в 2017 году - неформальный взгляд / MForum.ru
07.05. [Новости компаний] MCN Telecom / MForum.ru
13.09. [Новости компаний] Конвергентные тарифы: МегаФон и Эр-телеком договорились о взаимных скидках / MForum.ru
Да что тут формировать!?
У российской фиксированной связи уже давно сформировался самый негативный из всех негативных образов. Дальше уже ехать некуда, насколько он негативный и никакой рекламой к этому образу ничего не добавишь и не прибавишь. Зарегулированная государством отрасль находится в положении "пациент скорее мертв, чем жив".
Но, вот, в МГТС гордыня взыграла и затрепыхались. Ребята, вы не на то тратите усилия. Модернизируйте сеть, пробивайте себе нерегулируемые тарифы и отстаньте от мобильных операторов, которые сделали связь не хуже или даже лучше, чем в Европе. А вы будете и дальше тормозить с услугами и качеством, как сейчас, так и пенсионеры от вас разбегутся.
Датсун
Re: Да что тут формировать!?
Полностью согласны. Совок надо давить!
18.10. [Новинки] Это интересно: Новый iPad mini поставляется с пониженным чипсетом A17 Pro / MForum.ru
18.10. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A16 4G с Helio G99 представлен официально / MForum.ru
17.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo Y300 Plus – Snapdragon 695, 50 Мп камера и АКБ 5000 мАч / MForum.ru
17.10. [Новинки] Анонсы: Redmi A4 5G – первый смартфон на базе Snapdragon 4s Gen 2 / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s представлен официально / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo X200 Pro и X200 Pro mini с MediaTek Dimensity 9400 и 200 Мп телеобъективом представлены официально / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo X200 с Dimensity 9400, камерами Zeiss и дисплеем скругленным с 4-х сторон / MForum.ru
15.10. [Новинки] Слухи: Xiaomi 15 Ultra получит 200 Мп сенсор с телеобъективом / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Honor представила смартфоны X5b и X5b Plus / MForum.ru
14.10. [Новинки] Анонсы: Redmi A3 Pro появился в продаже в Кении / MForum.ru
11.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Tecno Camon 30S на базе чипсета Helio G100 / MForum.ru
10.10. [Новинки] Слухи: Realme P1 Speed 5G появится в Индии 15 октября / MForum.ru
09.10. [Новинки] Анонсы: Tecno Spark 30C 5G с MediaTek Dimensity 6300 появился в Индии / MForum.ru
09.10. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Honor X7 4G / MForum.ru
09.10. [Технологии] Компоненты: Флагманский 3 нм чипсет Mediatek Dimensity 9400 представлен официально / MForum.ru
08.10. [Новинки] Анонсы: Lava Agni 3 получил 1,74-дюймовый сенсорный AMOLED-экран на задней панели / MForum.ru
08.10. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A16 5G получит 6 лет обновлений программного обеспечения / MForum.ru
07.10. [Новинки] Анонсы: Infinix Hot 50i на базе MediaTek Helio G81 представлен официально / MForum.ru
07.10. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Vivo Y300+ / MForum.ru
04.10. [Новинки] Слухи: Google Pixel 9a появился на рендере / MForum.ru