MForum.ru
06.06.2007,
Как стало известно Ъ, первую совместную программу лояльности на российском розничном рынке "Шесть семерок" покинул сотовый оператор "МегаФон". Из программы может выйти и "Седьмой континент", если место "МегаФона" в пуле не получит принадлежащий сети банк "Финсервис", утверждают представители "Седьмого континента".
О том, что третий по величине сотовый оператор России "МегаФон" выходит из "Шести семерок", Ъ рассказал менеджер торговой компании, которая обсуждала с пулом возможность сотрудничества. Пресс-секретарь "МегаФона-Москва" Роман Проколов подтвердил, что компания приняла решение о выходе из пула, "которое может быть оформлено уже на этой неделе". "Когда 'Шесть семерок' только создавались, проект был жизнеспособным. Но участники пула растут разными темпами, поэтому мы решили выйти из программы",- рассказал господин Проколов. Он не исключил, что "МегаФон" присоединится к другой совместной программе лояльности: "Сейчас рассматриваются разные варианты".
Гендиректор агентства Magram (в начале 2000-х проводило исследование для "Шести семерок") Марина Малыхина считает, что для "МегаФона" участие в пуле было выгодно "на этапе активного роста сети за счет доступа к базе данных других участников пула". "А сейчас пул практически не рекламируется, и прирост новых клиентов наверняка незначительный",- объясняет она.
Маркетинговый пул "Шесть семерок" был создан в 2001 году. Это была первая программа лояльности, объединившая сразу несколько компаний потребительского сектора. В пул вошли "Старик Хоттабыч", "Спортмастер", "Арбат Престиж", "М.Видео" и "Седьмой континент". Позже к программе присоединились МВО, "Куда.ru" и "МегаФон". Участники получали московский городской номер из шести семерок с разными цифрами на конце.
Источник, близкий к одной из компаний-участниц пула, говорит, что в ближайшее время из программы может выйти "Седьмой континент", который осенью 2007 года запустит собственную бонусную программу лояльности на основе карт принадлежащего сети банка "Финсервис". Источник, близкий к акционерам "Седьмого континента", это подтвердил. Собеседник Ъ уточнил, что сеть подала заявление на выход, которое "готова забрать", если место "МегаФона" в пуле займет принадлежащий ей банк "Финсервис". "На 'Седьмой континент' приходится 70% клиентской базы пула, поэтому если мы выйдем из программы, ее перспективы неоднозначны",- говорит источник Ъ в "Седьмом континенте".
Исполнительный директор "Шести семерок" Дмитрий Перунов отказался от комментариев.
Один из участников пула считает, что "МегаФон" и "Седьмой континент" решили выйти из пула из-за высоких маркетинговых взносов. "Каждый участник программы ежегодно платит примерно $300 тыс., которые должны идти на создание буклетов, оплату промоакций именно программы лояльности. Но рекламная активность была заметна только в первые годы работы программы",- говорит собеседник Ъ. Директор по стратегическому планированию маркетингового агентства Depot/WPF Максим Писарев считает, что с уходом "МегаФона" и "Седьмого континента" "Шесть семерок" "фактически прекратят существование", так как на эти две компании приходилась большая часть клиентской базы программы.
© Кристина Бусько,
Публикации по теме:
23.05. [Новости компаний] AdTech: МТС AdTech запустил таргетинг в Telegram Ads по данным держателей карт лояльности М.Видео-Эльдорадо / MForum.ru
11.07. [Новости компаний] Итоги квартала: МТС отчиталась за 1q2024 - на позитиве / MForum.ru
22.11. [Новости компаний] Магазины приложений: МТС запускает магазин приложений. Снова / MForum.ru
29.03. [Новости компаний] Кадры: Павел Тулубьев стал коммерческим директором МегаФона / MForum.ru
07.12. [Новости компаний] B2B: МТС предложила предпринимателям облачный бухгалтерский сервис / MForum.ru
01.08. [Новинки] Анонсы: Vivo T4R представлен официально / MForum.ru
01.08. [Новинки] Слухи: Игровой смартфон Infinix GT 30 5G+ готовится к анонсу / MForum.ru
01.08. [Новинки] Слухи: iQOO Z10 Turbo + будет оснащен литий-ионным аккумулятором емкостью 8000 мАч / MForum.ru
01.08. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A17 замечен на рендерах / MForum.ru
31.07. [Новинки] Анонсы: HMD FC Barcelona 3210 – телефон с ИИ для фанатов Barça / MForum.ru
29.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y400 на базе Snapdragon 685 представлен в Индонезии / MForum.ru
28.07. [Новинки] Анонсы: itel Super Guru 4G Max – кнопочный телефон с искусственным интеллектом для Индии / MForum.ru
25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 с АКБ 7000 мАч и быстрой зарядкой 80 Вт представлен официально / MForum.ru
25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 Pro с Snapdragon 7 Gen 4 и тремя 50 Мп камерами представлен официально / MForum.ru
25.07. [Новинки] Анонсы: Honor Pad X7 с Android 15 представлен официально / MForum.ru
24.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi 15C 5G / MForum.ru
24.07. [Новинки] Анонсы: Realme Narzo 80 Lite 4G представлен официально / MForum.ru
23.07. [Новинки] Слухи: Vivo V60 могут анонсировать 12 августа / MForum.ru
23.07. [Новинки] Слухи: Redmi Turbo 5 может получить Dimensity 8500 Ultra / MForum.ru
22.07. [Новинки] Анонсы: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro с активным охлаждением представлены официально / MForum.ru
22.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi Note 15 Pro + / MForum.ru
21.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy F36 5G появился в Индии / MForum.ru
21.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50 5G и Y50m 5G представлены официально / MForum.ru
21.07. [Новинки] Анонсы: Realme Buds T200 представлены официально / MForum.ru
18.07. [Новинки] Слухи: Tecno работает над Phantom Ultimate G Fold / MForum.ru