MForum.ru
06.06.2007,
Как стало известно Ъ, первую совместную программу лояльности на российском розничном рынке "Шесть семерок" покинул сотовый оператор "МегаФон". Из программы может выйти и "Седьмой континент", если место "МегаФона" в пуле не получит принадлежащий сети банк "Финсервис", утверждают представители "Седьмого континента".
О том, что третий по величине сотовый оператор России "МегаФон" выходит из "Шести семерок", Ъ рассказал менеджер торговой компании, которая обсуждала с пулом возможность сотрудничества. Пресс-секретарь "МегаФона-Москва" Роман Проколов подтвердил, что компания приняла решение о выходе из пула, "которое может быть оформлено уже на этой неделе". "Когда 'Шесть семерок' только создавались, проект был жизнеспособным. Но участники пула растут разными темпами, поэтому мы решили выйти из программы",- рассказал господин Проколов. Он не исключил, что "МегаФон" присоединится к другой совместной программе лояльности: "Сейчас рассматриваются разные варианты".
Гендиректор агентства Magram (в начале 2000-х проводило исследование для "Шести семерок") Марина Малыхина считает, что для "МегаФона" участие в пуле было выгодно "на этапе активного роста сети за счет доступа к базе данных других участников пула". "А сейчас пул практически не рекламируется, и прирост новых клиентов наверняка незначительный",- объясняет она.
Маркетинговый пул "Шесть семерок" был создан в 2001 году. Это была первая программа лояльности, объединившая сразу несколько компаний потребительского сектора. В пул вошли "Старик Хоттабыч", "Спортмастер", "Арбат Престиж", "М.Видео" и "Седьмой континент". Позже к программе присоединились МВО, "Куда.ru" и "МегаФон". Участники получали московский городской номер из шести семерок с разными цифрами на конце.
Источник, близкий к одной из компаний-участниц пула, говорит, что в ближайшее время из программы может выйти "Седьмой континент", который осенью 2007 года запустит собственную бонусную программу лояльности на основе карт принадлежащего сети банка "Финсервис". Источник, близкий к акционерам "Седьмого континента", это подтвердил. Собеседник Ъ уточнил, что сеть подала заявление на выход, которое "готова забрать", если место "МегаФона" в пуле займет принадлежащий ей банк "Финсервис". "На 'Седьмой континент' приходится 70% клиентской базы пула, поэтому если мы выйдем из программы, ее перспективы неоднозначны",- говорит источник Ъ в "Седьмом континенте".
Исполнительный директор "Шести семерок" Дмитрий Перунов отказался от комментариев.
Один из участников пула считает, что "МегаФон" и "Седьмой континент" решили выйти из пула из-за высоких маркетинговых взносов. "Каждый участник программы ежегодно платит примерно $300 тыс., которые должны идти на создание буклетов, оплату промоакций именно программы лояльности. Но рекламная активность была заметна только в первые годы работы программы",- говорит собеседник Ъ. Директор по стратегическому планированию маркетингового агентства Depot/WPF Максим Писарев считает, что с уходом "МегаФона" и "Седьмого континента" "Шесть семерок" "фактически прекратят существование", так как на эти две компании приходилась большая часть клиентской базы программы.
© Кристина Бусько,
Публикации по теме:
22.11. [Новости компаний] Магазины приложений: МТС запускает магазин приложений. Снова / MForum.ru
29.03. [Новости компаний] Кадры: Павел Тулубьев стал коммерческим директором МегаФона / MForum.ru
07.12. [Новости компаний] B2B: МТС предложила предпринимателям облачный бухгалтерский сервис / MForum.ru
13.02. [Краткие новости] Число активных пользователей приложением Мой Tele2 - 2 млн / MForum.ru
17.12. [Краткие новости] МТС и «Пятёрочка» договорились о сотрудничестве в сфере программ лояльности / MForum.ru
24.12. [Новинки] Анонсы: Vivo Y29 5G – смартфон начального уровня для 5G-сетей / MForum.ru
24.12. [Новинки] Анонсы: Honor Magic7 RSR Porsche Design представлен официально / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Ulefone Armor X31 Pro с экраном 120 Гц, камерой ночного видения и аккумулятором емкостью 6050 мА•ч / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Honor GT со Snapdragon 8 Gen 3, IMX906 и зарядкой мощностью 100 Вт / MForum.ru
23.12. [Новинки] Анонсы: Honor Pad V9 с 11,5 дюймовым дисплеем представлен официально / MForum.ru
20.12. [Новинки] Слухи: HMD Global работает над смартфоном под кодовым названием «Orka» / MForum.ru
20.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты ключевые характеристики Vivo Pad 4 Pro / MForum.ru
19.12. [Новинки] Анонсы: Poco C75 5G доступный 5G-смартфон на Snapdragon 4s Gen 2 / MForum.ru
19.12. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Pro 5G — 5G-смартфон за 15 000 рупий / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Moto G05 с чипсетом Helio G81 представлен официально / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Motorola представила смартфоны с емкими АКБ – Moto G15 и G15 Power / MForum.ru
18.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Motorola Moto E15 с Android 14 Go / MForum.ru
17.12. [Новинки] Анонсы: Классические телефоны Nokia получают обновление 2025 года / MForum.ru
16.12. [Новинки] Слухи: Poco X7 и X7 Pro замечены на рендерах / MForum.ru
16.12. [Новинки] Анонсы: Lava O3 Pro появился на Amazon India / MForum.ru
13.12. [Новинки] Анонсы: Huawei FreeBuds Pro 4 стали первым устройством бренда Huawei Sound / MForum.ru
13.12. [Новинки] Анонсы: Серия Huawei Nova 13 выходит на мировой рынок / MForum.ru
13.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о китайской версии Vivo Y300 5G / MForum.ru
12.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты полные спецификации Google Pixel 9a / MForum.ru
12.12. [Новинки] Это интересно: Vivo создаст новый суббренд в следующем году / MForum.ru