Акулич Марина, А1: Альтернативный мобильный контент: уход в перспективную нишу

MForum.ru

Акулич Марина, А1: Альтернативный мобильный контент: уход в перспективную нишу

26.02.2006, MForum.ru

Акулич Марина, руководитель направления, "А1. Первый альтернативный контент-провайдер" выступила с докладом "Альтернативный мобильный контент: уход в перспективную нишу" на конференции Wireless Content 2006. Back to Business - Russia and Globally, посвященной теме мобильного контента и VAS. Предлагаем подписчикам "Контент+" публикацию по материалам доклада, подготовленную MForum.


Цель моей презентации - показать, что альтернатива есть и рассказать об опыте нашей компании в этом направлении.

Несколько слов о нашей компании - несмотря на относительную молодость, мы обладаем амбициями и экспертным опытом на рынке контента. Хотя компания была создана в 2005 году, мы уже успели реализовать ряд нестандартных и амбициозных проектов.

  • Полная поддержка интерактивного эфира для музыкального ТВ-канала A-ONE (чаты, голосования, заказы, акции, контент, WAP сайт).  
  • Интерактивные сервисы и трансляция с концерта Земфиры в Санкт-Петербурге (октябрь 2005)
  • SMS-розыгрыш билетов на концерт Gorillaz в Манчестере (Англия), Judas Priest (Москва)
  • USSD-викторина «Лучший Новый год!» для МТС МР Урал (декабрь 2005)
  • Мобильная поддержка хоккейных матчей чемпиона России ХК Динамо (с декабря 2005г.)
  • SMS акции в поддержку релизов фильмов Universal на DVD, информационный раздел Кинозал Universal на WAP-сайте alt1.ru (декабрь 2005)

STK услуги для операторов:

  • Utel (УСИ)
  • Оренбург GSM (ноябрь 2005)

С чего все начиналось? С 1 августа 2005 года начал свою работу музыкальный телеканал А-ONE. Аудитория этого канала уже через 2 месяца после запуска составила 2 млн абонентов, на конец года - 3 млн.

Кратко о канале: музыка не мэйнстрим направлений: urban, nu metal, fank, pank–rock, ethno, indie

  • Партнеры канала: НТВ+, AKADO TV (Комкор ТВ), СТРИМ ТВ, кабельные сети
  • Ближайшие планы: весна 2006 года - 20 млн зрителей, дециметровое вещание в городах-миллионниках. Подробнее - www.a1tv.ru .

Что еще делает А1?

  • Видео-стриминг
  • Интерактивные ТВ-сервисы
  • Go.Alt1.ru: логотипы, мелодии, клипы, JAVA, темы
  • Wap.Alt1.ru - развлекательный WAP-портал
  • Он-лайн игры
  • Мобильный маркетинг

Основные принципы работы:

  • мультитехнологичность: SMS, WAP, WEB, MMS, J2ME, STK, DSTK, IVR и пр.
  • гарантированное качество обслуживания пользователей.
  • тесное сотрудничество с партнерами, в том числе разработка эксклюзивных сервисов
  • широкий охват: подключение к более 40 операторам в России (в том числе к «большой тройке»). Партнерские отношения с контент-провайдерами в странах СНГ

Аудитория у нас альтернативная, она требует к себе индивидуального внимания, мы стараемся это обеспечить за счет соблюдения перечисленных принципов.

Как мы это делаем? Ниже перечислены наши основные платформы. Отмечу первую в России инсталляцию интерактивной платформы Tatamia для канала A-ONE. Списком ниже не исчерпываются все используемые нами платформы. 

Платформа Tatamia

Автоматизация эфира и поддержки интерактивных технологий (для канала A-ONE)

WAP CPA-платформа

Автоматизация поддержки порталов, тарификация WAP-ссылок

DSTK платформа NaviSIM

Динамические сервисы на SIM картах. Транспорт (SMS, Cell Broadcast, USSD), поддержка PULL, PUSH и SIM Browsing

Streaming-платформа

Высокопроизводительная платформа потокового вещания на мобильные устройства

Наши основные партнеры

Что же такое альтернативный контент и почему мы им занимаемся?

Не секрет дня нас, что сегодня 90% рынка контента - это стандартный контент, контент, который рекламируется несколькими СP в течение одной рекламной паузы, это музыкальные хиты типа "Черные глаза" и "Восточные сказки". Это "сладкие" картинки, машины и обнаженные девушки, от которых рынок сейчас уже просто устал.

Мы считаем, что рынок контента будет развиваться путем захвата отдельних ниш, то есть разработки более адресных и эксклюзивных предложений для заинтересованных аудиторий. Одна из этих ниш - альтернативный контент, это наше направление. Это более сложный и тяжелый, агрессивный контент для "продвинутых" пользователей. Не каждая 15-летняя девочка захочет загрузить наш контент для этой части аудитории, но каждый приверженец альтернативной культуры - это наш потенциальный клиент.

Это эксклюзивный, более персонализированный контент. А особенно перспективным нам представляется контент, создаваемый самими абонентами. Мы будем помогать абонентам не только создавать такой контент, но и помогать им продавать этот контент своим друзьям и сверстникам.

Что такое альтернативная культура? Это течение для молодых людей, которые считают себя не такими, как все. Они видят поток рекламы, и делают вывод, что их "держат за дураков". Их это не устраивает.

Альтернативная культура  - это явный неформат для традиционных СМИ и многих CP. Именно поэтому это интересно для молодежи.

На кого мы ориентируемся?

Согласно исследованиям, более 63% молодежи от 15 до 25 лет не довольны форматом и содержанием основных музыкальных телеканалов. Между тем, эта молодежь составляет основное ядро покупателей мобильного контента.

Наша аудитория: молодежь, 14-30 лет, жители городов-миллионников; тренд-сеттеры, активные потребители. Это молодые люди, знающие себе цену, зачастую самостоятельно зарабатывающие.

Они слушают странную для нас музыку и они будут это покупать:

Западная: Korn, Slipknot, Deftones, Green Day, Pantera, Nickelback, Blink 182, Sum 41, Foo Fighters, Good Charlotte, Guano Apes, Incubus, Jamiroquai, Limp Bizkit, Linkin park, Marilynn Manson, Nirvana.

Российская: Amatory, Психея, Наив, Тараканы, Distemper, Семь Штук Баксов, Порт 812, Смех, 1.5 кг отличного пюре

У компании уже есть опыт общения с этой аудиторией. Мы, например, обеспечивали поддержку интерактивного эфира для телеканала A1. Аудитория хочет общаться, она желает общаться между собой, знакомиться с такими, как они.

  • Первая инсталляция в России платформы оформления эфира от Vectorbox
  • Чат – до 3000 SMS/сутки
  • Формирование эфира по результатам зрительского голосования. Мы даем аудитории возможность высказываться, быть услышанными, делать свой выбор.
  • Уникальные SMS-сервисы: заказ клипов, голосование против клипов, моментальные викторины и розыгрыши, приватные чаты между зрителями

Они не будут общаться с людьми, покупающими сердечки на телефон, они предпочтут общение с людьми в пирсинге.

Аудитория хочет выбирать и мы даем ей такую возможность. В сентябре 2005 года состоялась первая российская альтернативная музыкальная премия, и по итогам зрительского SMS-голосования на нее была приглашена культовая группа KOЯN. Также отметмечу и другие наши проекты:

RAMP-2005 (сентябрь 2005)

  • Зрительский выбор хедлайнера фестиваля – группа KOЯN

  • Голосование за номинантов – более 300 000 sms

  •  SMS-чат в ДС Лужники

  • Online трансляция

Земфира и МТС в Санкт-Петербурге (октябрь 2005)

  • Розыгрыш билетов на концерт

  • SMS-чат в ДС Ледовый

  • Online трансляция

Gorillaz в Манчестере (Англия)

  • Розыгрыш билетов в прямом эфире телеканала A-One

  • Видео с концерта – для мобильных абонентов

Что мы будем предлагать нашим абонентам? В первую очередь альтернативный контент, полностью легальный. У нас есть договора не только с мейджерами, крупнейшими правообладателями, но и с группами, имена которых ничего не говорят широкой аудитории, но имена которых молодежь будет покупать.

  • Легальный контент от западных групп - контент всех топовых альтернативных групп от reggae до nu-metal

  • Эксклюзивные соглашения с российскими альтернативными музыкантами и создателями альтернативной культуры

  • Эксклюзивные права на съемки и трансляции крупнейших концертов мировых звезд: Gorillaz, KORN, Judas Priest и др

  • Рингтоны групп, JAVA- караоке и видеоролики и заставки телеканала A-ONE

  • Темы, заставки с логотипами и фотографиями альтернативных групп - как российских, так и западных

  • Творчество фэнов Тематические JAVA-игры

  • Весь спектр контента по экстремальному спорту

  • Экстремально-агрессивные эксперименты группы Debloids (голышом на крыше троллейбуса и т.п.)

  • Весь спектр новостного контента и интерактива с использованием IVR, WAP, JAVA и SMS технологий, а также любых других технологий.

Перспективы развития нашего проекта: расширение сотрудничества с альтернативными СМИ (не только продажа контента, но и эксклюзивный интерактив: альтернативные андеграунд-журналы и издания о спорте, лучшие альтернативные сайты); создание WEB и WAP-порталов альтернативной культуры типа SLAM.Alt1.Ru (Уникальный альтернативный контент, но и последние новости альтернативной музыки, анонсы событий, а также акции с призами от лучших рок-магазинов, скейт-магазинов и рекорд-лэйблов России).

  • Организация трансляций в WEB и WAP знаковых альтернативных событий

  • Активное продвижение контента абонентов

  • Акции с каналом A-ONE

  • Поддержка мероприятий альтернативной субкультуры

  • Нестандартные и агрессивные методы продвижения

Контакты:

Тел. +7 495 730 5467
Адрес: 123317 г. Москва, Стрельбищенский переулок, 30, стр. 1а Сафонов Кирилл, исполнительный директор, k.safonov@Alt1.ru  
Акулич Марина, руководитель направления,  m.akulich@Alt1.ru  
Абрамкина Ольга, руководитель отдела по работе с операторами  o.abramkina@Alt1.ru  

© запись А.Бойко, "Мобильный форум"

Другие материалы конференции -->>>

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 15 ms, lookup=0 ms, find=15 ms

Последние сообщения в форумах

Ничего не найдено.

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

25.12. [Новинки] Слухи: Появились подробности о камерах Vivo X200 Ultra / MForum.ru

25.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Oppo A5 Pro с Dimensity 7300 SoC, рейтингом IP69 и аккумулятором емкостью 6000 мАч / MForum.ru

24.12. [Новинки] Анонсы: Vivo Y29 5G – смартфон начального уровня для 5G-сетей / MForum.ru

24.12. [Новинки] Анонсы: Honor Magic7 RSR Porsche Design представлен официально / MForum.ru

23.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Ulefone Armor X31 Pro с экраном 120 Гц, камерой ночного видения и аккумулятором емкостью 6050 мА•ч / MForum.ru

23.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Honor GT со Snapdragon 8 Gen 3, IMX906 и зарядкой мощностью 100 Вт / MForum.ru

23.12. [Новинки] Анонсы: Honor Pad V9 с 11,5 дюймовым дисплеем представлен официально / MForum.ru

20.12. [Новинки] Слухи: HMD Global работает над смартфоном под кодовым названием «Orka» / MForum.ru

20.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты ключевые характеристики Vivo Pad 4 Pro / MForum.ru

19.12. [Новинки] Анонсы: Poco C75 5G доступный 5G-смартфон на Snapdragon 4s Gen 2 / MForum.ru

19.12. [Новинки] Анонсы: Poco M7 Pro 5G — 5G-смартфон за 15 000 рупий / MForum.ru

18.12. [Новинки] Анонсы: Moto G05 с чипсетом Helio G81 представлен официально / MForum.ru

18.12. [Новинки] Анонсы: Motorola представила смартфоны с емкими АКБ – Moto G15 и G15 Power / MForum.ru

18.12. [Новинки] Анонсы: Представлен Motorola Moto E15 с Android 14 Go / MForum.ru

17.12. [Новинки] Анонсы: Классические телефоны Nokia получают обновление 2025 года / MForum.ru

16.12. [Новинки] Слухи: Poco X7 и X7 Pro замечены на рендерах / MForum.ru

16.12. [Новинки] Анонсы: Lava O3 Pro появился на Amazon India / MForum.ru

13.12. [Новинки] Анонсы: Huawei FreeBuds Pro 4 стали первым устройством бренда Huawei Sound / MForum.ru

13.12. [Новинки] Анонсы: Серия Huawei Nova 13 выходит на мировой рынок / MForum.ru

13.12. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о китайской версии Vivo Y300 5G / MForum.ru