История китайской компания Xiaomi началась 6 июня 2010 года в столице Китайской народной республики. У истоков Xiaomi стояла компания единомышленников, мечтавших выпустить смартфон с привлекательными техническими характеристиками и низкой стоимостью. На начальном этапе инвесторами для молодой амбициозной компании выступили китайские венчурные фонды.

Ключевыми фигурами Xiaomi стали Лей Цзюнь  (Lei Jun) и Лин Бин (Lin Bin), причем Лей Цзюня достаточно часто сравнивают со Стивом Джоббсом. В Xiaomi он является не просто CEO, а и вдохновителем и идеологом, создающим концепцию продуктов этого бренда. Сам Цзюнь  такое сравнение считает не совсем корректным, хотя и не скрывает, что именно Стив вдохновил его на многие решения. Кстати, презентации CEO Xiaomi предпочитает проводить в джинсах, но вместо водолазки одевает футболку или рубашку. Еще один интересный факт. Лэй Цзюнь отличается отличной работоспособностью. Его привычный рабочий график – 12 часов, 6 дней в неделю. И именно такой график он рекомендует другим топ-менеджерам Xiaomi.

Но вернемся к самой Xiaomi и началу пути компании. Первым продуктом Xiaomi стал вовсе не смартфон, а представленная в августе 2010 года программная оболочка MIUI, представляющая собой модификацию ОС Android, совместившая элементы iOS, Android и решения из фирменных интерфейсов других производителей. Название программной оболочки созданной Xiaomi произносится как «Me You I», а для расшифровки ее значения, название нужно разделить на две части: MI и UI.

С толкованием значения аббревиатуры UI проблем нет – это User Interface (пользовательский интерфейс). А вот MI расшифровывается двояко – Mobile Internet (мобильный интернет) и Mission Impossible (миссия невыполнима). В настоящее время MIUI доросла до 6-й версии, а в ее совершенствовании участвуют «миллионы фанатов и более 70 миллионов пользователей». Апдейты MIUI для разработчиков (Developer ROMs) выходят еженедельно, стабильные версии для обычных пользователей (Stable ROMs) – раз в месяц или немного реже, по мере необходимости. В версиях MIUI для разработчиков Root-права доступны изначально.

Кстати, аналогично ряду других производителей, Xiaomi запустила собственный облачный сервис «Mi Cloud».

Однако в целом подход Xiaomi к программной оболочке заметно отличается от подхода других производителей. Создавая свои продукты, компания во многом ориентируется на своих пользователей, прислушиваясь ко всем пожеланиям фанатов своих продуктов. С точки зрения Цзюня пользователи смартфонов Xiaomi и ее программной оболочки – это хорошие друзья, значит, компания должна сделать все, чтобы решить их проблемы, а не навязывать свое мнение. Причем решение проблем стараются сделать максимально оперативным. Например, найденная в понедельник проблема запросто может быть решена в еженедельном обновлении, выходящим по пятницам.

Анонс первого смартфона Xiaomi – Mi-ONE – состоялся в 18 августа 2011 года. Технически Xiaomi  Mi-ONE представлял собой устройство с 4-дюймовым дисплеем Sharp разрешением 480х854 точки, 2-ядерным 1,5 ГГц процессором Qualcomm Snapdragon S3 (MSM8260), 1 Гб ОЗУ, 4 Гб встроенной памяти с возможностью расширения картами памяти объемом до 32 Гб, 8 Мп тыловой камерой и аккумулятором емкостью 1930 мАч. Программная часть – Android 2.3.5 с предустановленным MIUI ROM. Цена аппарата на старте продаж 1999 юаней (около 320 долларов). Для середины 2011 года очень привлекательный ценник! Также нельзя не отметить и особенности системы дистрибуции Xiaomi – смартфоны в основном продаются через систему заказов на сайте производителя и операторские каналы.

Смогла отличиться компания Xiaomi и при выпуске своего второго аппарата, получившего имя  Xiaomi Phone 2, он же MI-2. Аппарат стал одним из первых смартфонов, построенных на Android 4.1 Jelly Bean, при этом операционная система была дополнена фирменным интерфейсом MIUI. В части спецификаций, представленный в августе 2012 года, Xiaomi MI-2 мог порадовать 4-ядерным процессором Qualcomm Snapdragon S4 APQ8064, 4,3-дюймовым IPS-дисплеем разрешением 720p, 2 Гб ОЗУ, 16/32 Гб встроенной памяти, 8 Мп тыловой камерой с сенсором BSI, 2 Мп фронтальной камерой и аккумулятором емкостью 2000 мАч. Кроме того, Xiaomi MI-2 получил разноцветные корпуса – серебристый, синий, розовый и желтый. Цена на старте продаж – все те же 1999 юаней.

Кстати, в 2012 году Xiaomi выпустила немного обновленную версию своего первого смартфона, добавившую букву S к названию. Технически Mi-One S почти идентичен оригинальной модели, но оборудован более скоростным 2-ядерным процессором семейства Snapdragon S3 (Qualcomm MSM8260 Snapdragon, 1,7 ГГц) и улучшенными камерами. Зато аппарат получил еще более привлекательную цену, всего 1499 юаней (порядка $235). Причем, 200 тысяч устройств было распродано всего за 30 минут. Общий объем предзаказов на Xiaomi Mi-One S за первые дни продаж превысил 1 млн. устройств.

Изначально продукция Xiaomi была нацелена исключительно на внутренний китайский рынок. Однако по мере роста компании китайского рынка для нее стало мало и, в конце 2012 года, она взяла курс на освоение рынка Тайваня, а немного позже и Европы.

Осенью 2013 года в рамках берлинской выставки IFA миру был представлен Xiaomi Mi-3 оснащенный 5-дюймовым IPS-дисплеем разрешением 1080p, 13 Мп камерой с сенсором Sony (f/2.2) и процессором Qualcomm Snapdragon 800 (в версии для Китая – NVIDIA Tegra 4). Причем, все это было упаковано в корпус толщиной всего 8,1 мм. При этом ценник 16 Гб версии устройства остался на уровне все тех же 1999 юаней. За 64 Гб вариант устройства было предложено заплатить 2499 юаней.  Из остальных спецификаций Xiaomi Mi-3 можно отметить 2 Гб ОЗУ, сверхчувствительный сенсор, 2 Мп фронтальную камеру и аккумулятор емкостью 3050 мАч. Темпы продаж Xiaomi MI3 оказались впечатляющими – 220 тысяч устройств было реализовано всего за 3 минуты.

Кстати, немного раньше, в августе 2013 года, официально был представлен Hongmi, ранее в утечках фигурировавший как Xiaomi Red Rice. Относительно флагмана этот смартфон получил более скромные спецификации: 4,7-дюймовый дисплей разрешением 720p, чипсет Mediatek MT6589, 1 Гб ОЗУ, 4 Гб встроенной памяти, слот microSD 8 Мп тыловую камеру, 1,3 Мп фронтальную камеру и аккумулятор емкостью 2000 мАч. Но и цена оказалась куда привлекательнее – всего 799 юаней (с января 2014 – 699 юаней), что составляет около $120.

Далее компания продолжила обновлять и расширять свой модельный ряд. В феврале текущего года появился Hongmi 1s собранный на базе 4-ядерного чипсета Qualcomm Snapdragon 400 и оснащенный 1 Гб ОЗУ, 8 Гб встроенной памяти, 8 Мп камерой с сенсором BSI, слотом microSD, 4,7-дюймовым дисплеем разрешением 720p и аккумулятором емкостью 2000 мАч. При этом цена на старте продаж составила те же 799 юаней.

Следующим шагом стал вышедший в марте текущего года фаблет Redmi Note, нацеленный на бюджетный сегмент. Впрочем, бюджетность весьма условная – топовая версия Redmi Note получила 8-ядерный 1,7 ГГц процессор MediaTek MT6592, 5,5-дюймовый IPS-дисплей разрешением HD, 13 Мп тыловую и 5 Мп фронтальную камеры. Емкость аккумулятора – 3100 мАч. Цена топовой Redmi Note  версии, даже за пределами Китая, весьма умеренна. Например, в Индии она составляет 9999 рупий, что соответствует примерно 6,5 тысячам рублей.

В августе текущего года была представлена LTE-версия устройства на базе чипсета Qualcomm MSM8928 Snapdragon 400 (4 ядра, 1,6 ГГц). Также спецификации Redmi Note 4G включают в себя 2 Гб ОЗУ, 8 Гб встроенной памяти, слот microSD, 13 Мп камеру  и аккумулятор емкостью 3200 мАч. Цена – 999 юаней.

Обратили в Xiaomi внимание и на рынок планшетов – в мае текущего года был анонсирован MiPad, оснащенный 7,9-дюймовым дисплеем разрешением 2048х1536 точек. Аппаратная часть MiPad построена на базе 4-ядерного 2,2 ГГц процессора Nvidia Tegra K1 и включает в себя 2 Гб ОЗУ, 8 Мп камеру с сенсором BSI, 8 Мп фронтальную камеру, а также модули Wi-Fi 802.11 ac и Bluetooth 4.0 и аккумулятором емкостью 6700 мАч. Размеры новинки составляют 202.1х135.4х8.5 мм, вес – 360 грамм. Выпускается аппарат в двух версиях – с 16 и 64 Гб встроенной памяти. Цена, соответственно, составляет $240 и $272.

В августе текущего года получил очередное обновление и флагманский Xiaomi MI4, аппаратная часть которого базируется на 2,5 ГГц 4-ядерном процессоре Qualcomm Snapdragon 801. Также в наличии 3 Гб ОЗУ, 16 или 64 Гб встроенной памяти, 5-дюймовый дисплей разрешением 1080p и защитой Corning III Gorilla Glass, 8 Мп фронтальная и 13 Мп тыловая камеры, полный набор беспроводных интерфейсов и аккумулятор емкостью 3080 мАч. Цена – все те же 1999 или 2499 юаней.  

Результаты не заставили себя ждать. По результатам 2 квартала 2014 года по оценкам ряда аналитиков компания Xiaomi заняла 5 место по отгрузкам мобильных устройств, с долей порядка 5% рынка, пропустив вперед лишь Apple, Samsung, Huawei и Lenovo.

Резюме

Так в чем секрет успеха Xiaomi? На мой взгляд, совсем не в выпуске дешевых смартфонов. Сейчас этим сложно кого-либо удивить. Особенно, если речь заходит о многочисленных производителях из Поднебесной. Важнее то, что у Xiaomi получилось четко обозначить себя на рынке и занять свою нишу. Первым шагом к успеху для этого производителя стала собственная оболочка для Android, которую полюбили миллионы пользователей. Причем, в Xiaomi трепетно относились к проблемам и пожеланиям, возникавшим у ее аудитории. В частности, когда возникли проблемы с первыми партиями Xiaomi Mi-ONE, производителю удалось быстро решить их, заключив договора с большим количеством партнеров и фактически организовав собственную сервисную сеть. И, на мой взгляд, именно ориентация на нужды и желания пользователя, а также постоянно развивающаяся фирменная оболочка и стала ключом успеха для Xiaomi. Безусловно, без доступных по цене и мощных смартфонов такого бы успеха не было. Но, просто выпустить дешевый и мощный смартфон недостаточно, нужно уметь создавать устройства, которое пользователи полюбят. И Xiaomi это удалось.