MForum.ru
16.11.2022,
И вновь о рознице и результатах 3q2022. В последние месяцы анализ рынка смартфонов значительно усложнился, по крайней мере для тех, кто хотел бы получить более-менее достоверные данные. На этот раз у нас есть возможность взглянуть на цифры, которые представила компания Авито.
По данным компании, через платформы Авито было продано на 33% больше смартфонов в исчислении в штуках год к году. Это также рост к 2q2022 – на 22%.
К покупкам на Авито многих покупателей привлекает возможность сэкономить – средний чек покупки гаджета на площадке объявлений по итогам 3q2022 составил 19,34 тыс рублей, что на 17% ниже средней цены устройства в 23,5 тысячи рублей по данным Mobile Research Group (MRG). Важно отметить, что средний чек остается стабильным с начала года, несмотря на рост продаж. В целом, продажи смартфонов через Авито в июле-сентябре были рекордными – более 1,6 млн!
В Авито отмечают, что пользователи все чаще предпочитают покупать новые устройства. Если в 1q2022 их выбирали 20% покупателей, то во втором квартале – 53%, а в 3q2022 – 62,5%. В годовом исчислении покупки новых смартфонов на Авито выросли более, чем в 5 раз. Казалось бы, это должно было привести к росту среднего чека, но, как видим, не привело. Неужели можно говорить о снижении средней цены устройства за счет параллельного импорта? Вполне вероятно.
Интересно распределение брендов по популярности – можно наблюдать заметное отличие данных по Авито от того, что происходит на рынке в целом.
Apple
На первом месте в топе продаж через платформу уверенно остается Apple с долей 57%.
Объем продаж через Авито продукции бренда в штуках вырос на 34% квартал к кварталу и на 54% год к году. Средний чек продажи iPhone составил 27 070 рублей, что в 2.7 раз меньше, чем 74 000 – средней цены по оценке MRG. Удивляться нечему, розничного цена привезенного по параллельному импорту американского iPhone оказывается ниже, чем когда он поступал в страну по официальным каналам. Кроме того, многие готовы покупать б/у модели прежних лет, благо яблочная продукция, как правило, служит долго.
Отдельно взглянем на iPhone 14. Только в сентябре на Авито было приобретено более 6 тысяч этих аппаратов. Если верить данным Mobile Research Group, то всего в России в сентябре продали 18 тысяч этих смартфонов, выходит, что через Авито прошел каждый третий смартфон iPhone 14! Средняя цена iPhone 14 Pro составила 85 055 рублей.
Samsung
На втором месте удерживается Samsung с долей 14% (для этой марки дисконт составляет в среднем 35%), а Xiaomi оказался на третьем с долей 13%. На долю Honor пришлось 4%, Huawei – едва виден с долей 2%. На долю всего остального зоопарка пришлось 10%, никакие Tecno в топ не попали (см. картинку).
Средний чек продажи моделей бренда составил 15 600 рублей, что на 35% ниже, чем средняя рыночная цена в 3q2022. Рост продаж моделей бренда – на 12% к 2q2022, на 11% год к году.
Xiaomi
Средний чек – 11 470, что на 12% ниже средней розничной цены (13 тыс. в 3q2022 по данным MRG). Рост продаж моделей бренда – на 29% к 2q2022, на 28% год к году.
На Honor и Huawei пришлось, соответственно, по 4% и 2% от общих продаж через Авито, на долю прочих (Nokia, realme, Sony, Meizu и ZTE) – 10%.
“Активность продавцов и покупателей смартфонов на Авито постоянно растет. Так, за первый квартал этого года число покупок мобильных устройств выросло на 9% к предыдущему кварталу, при том, что традиционно IV квартал является пиковым в году с точки зрения покупательской активности. Тренд продолжается – в третьем квартале этого года продажи выросли на 22% по отношению ко второму и побили рекорд. Впервые число купленных смартфонов за квартал превысило планку в 1,6 млн гаджетов, из них большая доля пришлась на продукцию Apple. Востребованы как гаджеты “с пробегом”, так и новые устройства. Учитывая это, платформа постоянно запускает новые инструменты – такие, как калькулятор рыночной стоимости смартфонов и сервис по выкупу гаджетов у частных продавцов. Кроме того, Авито расширяет географию Авито Доставки, добавляя новых логистических партнеров и открывая брендированные пункты выдачи заказов,” — отмечает Павел Комаров, руководитель категории “Бытовая техника и электроника” в Авито.
От региона к региону средний чек продажи смартфона на Авито отличался – в Сочи он оказался максимальным – 27,61 тыс рублей, на втором месте – Краснодар, Москва, Ростов-на-Дону – около 24 тыс рублей, в Рязани и Ульяновске чек составлял в среднем 15 тыс рублей.
--
За новостями телекома и IT удобно следить в телеграм-канале abloud62. телеграм-трансляции и анонсы пресс-релизов вы найдете в канале abloudRealTime, также подключайтесь к Сообществу ABloud62 в VK
теги: розница цифры статистика Авито классифайды
Публикации по теме:
03.06. [Новости компаний] Онлайн-розница: Товары и услуги билайн - теперь и в Wildberries / MForum.ru
09.04. [Новинки] Анонсы: Moto G Stylus (2025) представлен официально / MForum.ru
09.04. [Новинки] Анонсы: Infinix Note 50s 5G – самый тонкий телефон в Индии с дисплеем AMOLED 144 Гц / MForum.ru
08.04. [Новинки] Анонсы: Стильные смарт-часы Huawei Watch Fit 3 представлены официально / MForum.ru
08.04. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 80 Pro 5G и Narzo 80x 5G готовятся к анонсу / MForum.ru
08.04. [Новинки] Слухи: Vivo T4 получит Snapdragon 7s Gen 3 и яркий AMOLED-дисплей / MForum.ru
07.04. [Новинки] Анонсы: Redmi Buds 7S представлены официально / MForum.ru
04.04. [Новинки] Анонсы: Honor Play 60 и Play 60m представлены официально / MForum.ru
04.04. [Новинки] Слухи: Раскрыт дизайн Motorola Razr 60 и Razr 60 Ultra / MForum.ru
03.04. [Новинки] Слухи: Samsung работает над более доступным складным смартфоном / MForum.ru
03.04. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 8000 мАч / MForum.ru
02.04. [Новинки] Анонсы: Motorola Edge 60 Fusion представлен с изогнутым дисплеем и рейтингом IP69 / MForum.ru
02.04. [Новинки] Анонсы: Lava Bold 5G за 11 рупий представлен официально / MForum.ru
01.04. [Новинки] Анонсы: Vivo V50e получил мощную фоточасть и выдержал 42 000 падений / MForum.ru
01.04. [Новинки] Анонсы: Представлены Vivo Y300 Pro+ и Y300t с емкими АКБ / MForum.ru
01.04. [Новинки] Анонсы: Poco F7 Pro на базе Snapdragon 8 Gen 3 представлен официально / MForum.ru
31.03. [Новинки] Анонсы: Poco F7 Ultra – первый смартфон бренда на флагманском чипсете / MForum.ru
28.03. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix Note 50x с прочным корпусом и большой батареей / MForum.ru
27.03. [Новинки] Слухи: iQOO Z10 будет поддерживать быструю зарядку 90 Вт / MForum.ru
26.03. [Новинки] Слухи: Oppo Pad 4 Pro появился на тизерах / MForum.ru
26.03. [Новинки] Анонсы: Lava Shark дебютирует с дисплеем 120 Гц и аккумулятором 5000 мАч / MForum.ru