Проблемы. Ребрендинг: "Вымпелком" остался без "Билайна". Оператор не смог зарегистрировать свой брэнд в Армении

MForum.ru

Проблемы. Ребрендинг: "Вымпелком" остался без "Билайна". Оператор не смог зарегистрировать свой брэнд в Армении

18.06.2007, "КоммерсантЪ"

В минувшую пятницу стало известно, что "Вымпелком" приостановил ребрэндинг "Арментела", своей дочерней компании в Армении.


Сотовый оператор не смог зарегистрировать свой товарный знак "Билайн" из-за того, что на рынке уже присутствует компания ООО Bi Line, предоставляющая услуги под одноименным брэндом. По оценкам экспертов, у "Вымпелкома" мало шансов отсудить брэнд, а его покупка может стоить до $9 млн.

Сотовый оператор "Вымпелком" столкнулся с проблемой регистрации товарного знака "Билайн" в Армении, сообщило в пятницу "Арминфо". Пытаясь зарегистрировать "Билайн" для "Арментела", оператор обнаружил, что это название полностью созвучно с брэндом уже действующей на армянском рынке фирмы по продаже компьютерного оборудования и IT-решений ООО Bi Line, в связи с чем намечавшийся на лето ребрэндинг "Арментела" был отложен.

В компании Bi Line заявили, что "возмущены поведением российского оператора, который в обход законодательства приступил к продвижению не принадлежащей ей торговой марки". В компании пояснили, что уже видели в роликах, транслировавшихся по российским телеканалам, упоминания, что "Билайн" работает в Армении.

По словам президента Bi Line Гайка Ханджяна, его компания "не получала никаких официальных писем в лице 'Арментела' по поводу решения этой проблемы".

В то же время в "Вымпелкоме" Ъ заявили, что уже ведут переговоры с Bi Line, рассчитывая решить вопрос по обоюдному согласию. Официально ход этих переговоров в "Вымпелкоме" никак не комментируют. Источник в компании пояснил, что стороны обсуждают конкретную сумму отступных, однако владельцы Bi Line пока запросили "непомерно высокую сумму, в разы превышающую стоимость самой компании Bi Line". В "Вымпелкоме" утверждают, что существующий брэнд "Арментел Мобайл" хорошо узнаваем и задержка ребрэндинга для компании не критична.

До сих пор у российских сотовых операторов при выходе на рынки СНГ не возникало проблем с регистрацией торговых марок. Подобные прецеденты внутри страны были. В сентябре прошлого года Инская птицефабрика выпустила партию яиц в красных упаковках, на которых было изображено белое яйцо и крупным шрифтом написано МТС. Тогда сотовый оператор решил вопрос в досудебном порядке – после освещения ситуации в прессе птицефабрика добровольно прекратила выпуск яиц под брэндом МТС.

По мнению юристов, шансы "Вымпелкома" зарегистрировать свой товарный знак в Армении в судебном порядке минимальны.

"Если суд установит, что для потребителя по звучанию марка Bi Line напоминает 'Билайн' с высокой степенью смешения, то 'Вымпелкому', скорее всего, придется либо заключать договор аренды или выкупа с владельцами марки Bi Line, либо не проводить ребрэндинг вовсе",– уверен старший юрисконсульт ИК "Проспект" Эльдар Назмутдинов.

По оценкам управляющего партнера Stas Marketing Partners Андрея Стася, владельцы брэнда "Bi Line" могут потребовать от "Вымпелкома" 5-10% от объема выручки, которую получит российский оператор при использовании этого брэнда в Армении. По оценкам Iks-Consulting, выручка "Арментела" от оказания услуг сотовой связи в прошлом году составила порядка $90 млн. То есть стоимость использования брэнда "Билайн" в Армении может стоить "Вымпелкому" $4,5-9 млн.

© Александра Ходонова, Инна Ерохина, "КоммерсантЪ"


Публикации по теме:

24.04. [Новости компаний]  Kcell / MForum.ru

15.05. [Новости компаний]  Tele2 Россия / MForum.ru

26.12. [Новинки]  Итоги недели: Все самое интересное с 19 по 25 декабря 2011 года / MForum.ru

28.12. [Обзоры]  Итоги-2010: все самое интересное в мобильном мире за год / MForum.ru

07.02. [Новости компаний]  Дайджест: Ключевые события рынка инфокоммуникаций с 2 по 6 февраля 2009 года / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Ничего не найдено.

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

01.07. [Новинки] Слухи: Moto G96 5G может быть представлен 9 июля / MForum.ru

01.07. [Новинки] Слухи: Появились данные о размере батареи Redmi Turbo 5 Pro / Poco F8 / MForum.ru

30.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Watch S4 41 мм и Band 10 представлены официально / MForum.ru

27.06. [Новинки] Анонсы: Xiaomi Pad 7S Pro 12.5 на чипсете Xring O1 представлен официально / MForum.ru

26.06. [Новинки] Анонсы: Redmi K80 Ultra представлен официально / MForum.ru

26.06. [Новинки] Анонсы: Экологичный смартфон Fairphone 6 представлен официально / MForum.ru

25.06. [Новинки] Анонсы: Poco F7 на чипсете Snapdragon 8s Gen 4 представлен официально / MForum.ru

24.06. [Новинки] Анонсы: Galaxy Unpacked 2025 состоится 9 июля / MForum.ru

24.06. [Новинки] Анонсы: Компактный смартфон Vivo X200 FE представлен официально / MForum.ru

23.06. [Новинки] Анонсы: Oppo K13x 5G представлен как «самый надежный смартфон в сегменте» / MForum.ru

23.06. [Новинки] Слухи: Толщина Honor Magic V5 составит 8,8 мм / MForum.ru

20.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi K80 Ultra / MForum.ru

20.06. [Новинки] Слухи: Honor Magic V5 может стать самым тонким складным смартфоном в мире / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Глобальная версия Oppo Reno 14 5G представлена в Японии / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Oppo Reno 13A для японского рынка представлен официально / MForum.ru

19.06. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон iQOO Z10 Lite официально представлен в Индии / MForum.ru

18.06. [Новинки] Анонсы: Fujitsu Arrows F-51F представлен официально / MForum.ru

17.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные подробности о Redmi K Pad / MForum.ru

17.06. [Новинки] Анонсы: Trump Mobile T1 представлен официально / MForum.ru

17.06. [Новинки] Анонсы: Анонсирован Realme Narzo 80 Lite 5G с Dimensity 6300 и аккумулятором 6000 мАч / MForum.ru