MForum.ru
12.03.2007,
Опасный прецедент для российских сотовых компаний произошел в Таджикистане.
Намерение «МегаФона» провести ребрендинг контролируемой им на 75% местной «дочке» неожиданно споткнулось о сопротивление миноритарного акционера таджикского оператора — государственной компании «Точиктелеком».
Таджикское правительство, контролирующее местного монополиста проводной связи — компанию «Точиктелеком», — выступило против перехода одного из крупнейших в республике сотовых операторов «ТТ-Мобайл» на бренд «МегаФона». 75% акций «ТТ-Мобайл» принадлежит российскому оператору, который принял решение о переводе в середине марта его операций под собственный бренд. Однако, как заявил замминистра транспорта и коммуникаций республики Бег Зухуров, «Точиктелеком» не был уведомлен о смене бренда компании и не участвовал в процессе принятия такого решения, хотя остальные 25% акций «ТТ-Мобайла» принадлежат ему.
«Без согласования вопроса со второй стороной акционерное общество не может принимать важные решения», — отметил г-н Зухуров, добавив, что министерство выступает против изменения бренда сотового оператора.
По его словам, смена бренда может обойтись в $600 тыс. При этом «Точиктелеком» должен вложить четверть этой суммы, что абсолютно нереально.
«"Точиктелеком" не мог быть не проинформирован о проведении ребрендинга "ТТ-Мобайл", — уверяет пресс-секретарь "МегаФона" Марина Белашева. — Решение об этом принималось советом директоров таджикского сотового оператора, в работе которого принимали участие и представители "Точиктелекома"».
Г-жа Белашева сообщила, что сейчас с таджикской стороной ведутся дополнительные консультации, и «МегаФон» надеется, что ребрендинг состоится в намеченные сроки.
Оператор мобильной связи «ТТ-Мобайл» создавался в 2001 г., причем «МегаФон» изначально владел в нем контрольным пакетом акций.
«Но "Точиктелеком" всегда был против внедрения в республике бренда "МегаФон", поэтому оператор стал работать под торговой маркой "Мобильные линии Таджикистана" (МЛТ), — вспоминает старший эксперт iKS-Consulting Маргарита Зобнина. — Впрочем, "МегаФон" все-таки обладает подавляющим большинством голосов в этой компании, что позволяет ему единолично принять соответствующее решение. Поэтому следует ожидать, что в ближайшее время ребрендинг "ТТ-Мобайл" будет проведен».
Схема работы в странах СНГ с участием местных партнеров широко используется сотовыми операторами «большой тройки», и до сих пор еще не было случаев, когда намерение перевести местных сотовых операторов под российские бренды встречало бы сопротивление. Даже в Белоруссии местный филиал МТС провел в прошлом году ребрендинг, сделав своим символом яйцо, хотя контрольный пакет акций белорусского оператора принадлежит властям республики.
«Переход под торговые марки российских компаний является вполне логичным, — отмечает представитель «ВымпелКома» Артем Минаев. — В СНГ люди активно перемещаются между странами — например, из 6 млн. жителей Таджикистана 1 млн человек регулярно ездят в Россию на заработки, — и им удобнее пользоваться знакомым им брендом».
По данным iKS-Consulting, сейчас «ТТ-Мобайл» обслуживает 16% из 900 тыс. таджикских абонентов, являясь третьим по величине сотовым оператором в республике.
©
Публикации по теме:
12.01. [Новости компаний] Производство электроники: Резонит начинает оснащать оборудованием уже 4-ю производственную площадку, в Алабушево / MForum.ru
12.01. [Новости компаний] Операторские телефоны: МегаФон представил кнопкофон под собственным брендом / MForum.ru
10.01. [Новости компаний] Развитие сетей: МегаФон продолжает развития сети в Карелии - в Сортавальском районе выросли скорости / MForum.ru
28.12. [Новости компаний] Покупка компаний: МегаФон приобрел oneFactor - разработчика аналитических сервисов на базе ИИ / MForum.ru
27.12. [Новости компаний] Развитие сетей: МегаФон рассказывает об улучшении связи в Новосибирске / MForum.ru
22.11. [Новинки] Слухи: Google отменила Pixel Tablet 2, а не Pixel Tablet 3 / MForum.ru
22.11. [Новинки] Анонсы: Nubia Z70 Ultra дебютирвал с SD 8 Elite и 35-миллиметровой основной камерой с переменной апертурой / MForum.ru
21.11. [Новинки] Анонсы: Oppo Find X8 и X8 Pro выходят на глобальный рынок / MForum.ru
21.11. [Новинки] Слухи: Google отменяет Pixel Tablet 3 / MForum.ru
20.11. [Новинки] Слухи: Reno 13 и Reno 13 Pro замечены в Geekbench / MForum.ru
20.11. [Новинки] Слухи: Nubia Z70 Ultra с впечатляющей камерой представят 21 ноября / MForum.ru
19.11. [Новинки] Анонсы: Представлен ZTE Blade V70 с основной камерой 108 МП и аналогом Dynamic Island / MForum.ru
19.11. [Новинки] Слухи: HMD Icon Flip 1 готовится к анонсу / MForum.ru
18.11. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A36 получит улучшенную фронтальную камеру / MForum.ru
18.11. [Новинки] Слухи: Vivo Y300 5G появился на «живых» фото / MForum.ru
15.11. [Новинки] Слухи: Стали известные некоторые спецификации Realme C75 / MForum.ru
15.11. [Новинки] Слухи: Realme Narzo 70 Curve готовится к анонсу / MForum.ru
14.11. [Новинки] Анонсы: Представлены Nubia Red Magix 10 Pro и 10 Pro+ с SD 8 Elite и огромными батареями / MForum.ru
13.11. [Новинки] Слухи: Vivo X200 и X200 Pro готовятся к глобальному релизу / MForum.ru
13.11. [Новинки] Слухи: Стали известны основные характеристики и особенности серии iQOO Neo10 / MForum.ru
12.11. [Новинки] Анонсы: Red Magic 10 позирует на рендерах / MForum.ru
11.11. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad 11.5 (2024) представлен официально / MForum.ru
11.11. [Новинки] Слухи: Samsung выпустит Galaxy S25 Slim в 2025 апреле года / MForum.ru
08.11. [Новинки] Анонсы: Samsung W25 – эксклюзивный складной смартфон для китайского рынка / MForum.ru
08.11. [Новинки] Анонсы: Представлен Samsung W25 Flip. Galaxy Z Fold 6 становится золотым? / MForum.ru