СЭ'2004: Сотовые дилеры меняют вывески. DIXIS и "Бета Линк" занялись ребрэндингом

MForum.ru

СЭ'2004: Сотовые дилеры меняют вывески. DIXIS и "Бета Линк" занялись ребрэндингом

12.05.2004, "Ведомости"

Два крупных столичных сотовых дилера - DIXIS и "Бета Линк" одновременно решили провести ребрэндинг своих розничных сетей. При этом DIXIS сменой логотипа не ограничился, а собирается поменять и поле деятельности, превратившись в сеть магазинов цифровой электроники.


Многие другие сотовые дилеры задумываются о том же.

DIXIS - официальный дистрибьютор 12 производителей сотовых телефонов. В 2003 г. оборот DIXIS составил $202 млн, а объем продаж - 1,5 млн трубок. В сети DIXIS около 240 салонов связи. Компания "Бета Линк" владеет 47 собственными салонами, кроме того, работает 150 франшизных магазинов ее субдилеров. Оборот "Бета Линка" в 2003 г. составил $167 млн, из которых около 70% - это продажи сотовых телефонов (1,2 млн шт. ).

"Мы уходим от названия "салоны сотовой связи" и переходим в другую категорию розничных магазинов - супермаркеты цифровой электроники, - рассказал пресс-секретарь DIXIS Кирилл Лубнин. - Мы меняем концепцию работы, вводим в продажу новые товары". Причиной этих изменений, по словам Лубнина, стало снижение выплачиваемых мобильными операторами дилерских комиссий. В DIXIS надеются постепенно заместить выручку от продажи контрактов (на нее приходится примерно 20% всего оборота) выручкой от продажи карманных компьютеров (КПК) , DVD-проигрывателей, цифровых фотоаппаратов, диктофонов и т. п.

Брэнд DIXIS решено сохранить, но отныне логотип DIXIS будет раскрашен только двумя цветами - синим и голубым (раньше был еще белый). Компания планирует переоборудовать салоны к концу лета, потратив на это $3 млн.

"Бета Линк" решил заменить старый синий логотип на красно-белый. Директор по маркетингу "Бета Линка" Юрий Васенкин рассказал, что смена логотипа приурочена к началу реализации новой бизнес-стратегии - дилер намерен выйти из торговых центров, где сегодня в основном продает свои услуги и товары, и открывать уличные магазины. До конца года "Бета Линк" планирует увеличить количество собственных салонов до 100, открывая по 5 - 7 магазинов ежемесячно.

Возможно, что примеру коллег последуют и другие дилеры. "Это становится тенденцией. Большинство сотовых дилеров диверсифицируют бизнес, и смысловая нагрузка словосочетания "салон сотовой связи" уже мала для такого формата. "Техмаркет" тоже планирует диверсификацию бизнеса и в связи с этим, возможно, поменяет названия торговых точек", - говорит пресс-секретарь "Техмаркета" Оксана Хрусталь.

Впрочем, например, другой крупный дилер, "Евросеть", своим брэндом доволен и менять его не собирается. "Сегодня не осталось ни одной сети сотовых салонов, которая не пыталась бы диверсифицировать бизнес. Мы уверены, что сможем, не меняя брэнда, быстро переучить людей, что у нас можно купить не только сотовые телефоны", - говорит директор "Евросети" по связям с общественностью Татьяна Гуляева.

Аналитики пока сомневаются, что ребрэндинг примет массовый характер, но уверены, что на бизнесе DIXIS и "Бета Линка" изменения скажутся позитивно. "Ребрэндинг унифицировал стандарты компаний, что в перспективе приведет к сокращению издержек", - полагает аналитик исследовательской компании Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

(c) Светлана Витковская, "Ведомости

Подборку статей и репортажей с выставки "Связь-Экспокомм'2004" смотрите на MForum

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Ничего не найдено.

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

29.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y400 на базе Snapdragon 685 представлен в Индонезии / MForum.ru

28.07. [Новинки] Анонсы: itel Super Guru 4G Max – кнопочный телефон с искусственным интеллектом для Индии / MForum.ru

25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 с АКБ 7000 мАч и быстрой зарядкой 80 Вт представлен официально / MForum.ru

25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 Pro с Snapdragon 7 Gen 4 и тремя 50 Мп камерами представлен официально / MForum.ru

25.07. [Новинки] Анонсы: Honor Pad X7 с Android 15 представлен официально / MForum.ru

24.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi 15C 5G / MForum.ru

24.07. [Новинки] Анонсы: Realme Narzo 80 Lite 4G представлен официально / MForum.ru

23.07. [Новинки] Слухи: Vivo V60 могут анонсировать 12 августа / MForum.ru

23.07. [Новинки] Слухи: Redmi Turbo 5 может получить Dimensity 8500 Ultra / MForum.ru

22.07. [Новинки] Анонсы: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro с активным охлаждением представлены официально / MForum.ru

22.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi Note 15 Pro + / MForum.ru

21.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy F36 5G появился в Индии / MForum.ru

21.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50 5G и Y50m 5G представлены официально / MForum.ru

21.07. [Новинки] Анонсы: Realme Buds T200 представлены официально / MForum.ru

18.07. [Новинки] Слухи: Tecno работает над Phantom Ultimate G Fold / MForum.ru

17.07. [Новинки] Анонсы: Wiko Enjoy 80 Pro с HarmonyOS представлен официально / MForum.ru

17.07. [Новинки] Анонсы: Honor X70 представлен официально / MForum.ru

16.07. [Новинки] Анонсы: Игровой планшет Honor Pad GT2 Pro представлен официально / MForum.ru

15.07. [Новинки] Слухи: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro готовятся к анонсу / MForum.ru

15.07. [Новинки] Анонсы: Lenovo Yoga Tab Plus с AI-функциями представлен в Индии / MForum.ru